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Asset Joey Starr, une pièce unique

MW&Co réalise une montre sur mesure pour Joey Starr

Eclectique, polémique, différent, divergent. Les mots manquent rarement pour qualifier Joey Starr. La diversité de ses talents rend l’homme difficile à cerner. Ce que l’on sait moins, c’est son amour de la belle horlogerie. Une longue histoire personnelle que Joey Starr partage peu. Montres de poche, montres bracelet, Joey Starr en a eu beaucoup, les a vendues, données, collectionnées et continue d’en acquérir.

Son intérêt pour l’horlogerie mécanique remonte à plus de 25 ans. Au fil du temps, son regard est devenu de plus en plus expert. Joey Starr, aujourd’hui, sait très précisément ce qu’il veut.
Et cette pièce porte un nom : MW&CO « ASSET», complétée de la mention « Pièce Unique ». Comme lui.

 

Des exigences parfaitement ciblées

« Nous lui avons remis son modèle fin décembre », explique Alain Carrère, responsable commercial MW&Co. « Joey Starr a tout de suite saisi les possibilités de personnalisation de notre ASSET et avait une vision extrêmement précise de ce qu’il voulait et pouvait en faire. Nous l’avons accompagné pendant plusieurs semaines pour que sa montre soit totalement à son image ».

Avec Joey Starr, l’ASSET a révélé ses nombreuses possibilités de personnalisation. Pour cette pièce unique, un minutieux travail de bijouterie a été réalisé avec le concours d’un artisan français. Avec lui, grâce à lui, la grille de protection du container de l’ASSET a été entièrement réalisée en or puis ajourée pour évoquer son caractère sportif, à l’image des pots d’échappement racing dits « mitraillette ». On peut ainsi apercevoir, en dessous, une carrure traitée en PVD noir, ce qui accentue le contraste avec l’or jaune poli.

Un traitement PVD bronze est également appliqué en galvanoplastie à la boite en titane grade 5. Ce PVD bronze possède un pigment bien particulier, une teinte choisie par Joey Starr et qui s’étend sur toute la surface du cadran ajouré qui évoque pour sa part les calandres des voitures de course.

La personnalisation au cœur de l’ADN de MW&Co

Ces différents jeux de tons et matières offrent un cadre idéal pour les cornes à vérins de l’ASSET. Ces vérins, baptisés Damper, permettent un ajustement parfait de la longueur utile du bracelet. Ils forment une large partie de l’identité MW&Co et c’est une première mondiale.

Chacune de ces cornes exige à elle seule l’assemblage de 14 composants ajustés au micron. Cette complexité hors norme confère à la boite de l’ASSET une dimension technique innovante. Elle est obtenue au prix des 77 composants exclusifs qui la constituent, complétés de 14 autres composants également exclusifs pour chaque corne à vérin, soit un total de 105 composants pour le seul ensemble boite et cornes.

« Cette pièce unique, Made in France, sert aussi à prouver notre capacité à réaliser des montres sur mesure. MW&Co est une marque 100% indépendante. Notre liberté créative est totale. Nous exposerons d’ailleurs aux Ateliers de Baselworld en mars prochain pour dévoiler d’autres variations de notre collection ASSET, prouvant sa versatilité », conclut Alain Carrère.

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